Làm thế nào để tăng cường sức mạnh tiếp thị của sản phẩm thông qua bao bì?

Ông Rando, một chuyên gia thiết kế công nghiệp Mỹ, tin rằng một nhà thiết kế giỏi phải là một nhà tâm lý học hiểu biết. Ý tưởng thiết kế bao bì nên lấy người tiêu dùng làm trung tâm và cố gắng kích thích và thỏa mãn nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng.

Động lực mua hàng của người tiêu dùng: Khi người tiêu dùng mua hàng hóa, quá trình tìm hiểu hàng hóa bao gồm bảy giai đoạn: chú ý, quan tâm, liên kết, mong muốn, so sánh, phụ thuộc và hành động.

Giai đoạn chú ý: Ấn tượng đầu tiên mà người tiêu dùng bước vào cửa hàng trên mặt hàng. Các hoa văn sắc nét, các từ nổi bật, màu sắc dễ thấy và bao bì với tác động trực quan mạnh mẽ có thể thu hút mắt người tiêu dùng trong một thời gian ngắn.

Giai đoạn quan tâm: Người tiêu dùng khác nhau có phong cách khác nhau. Đối với người tiêu dùng với các phong cách khác nhau, họ bắt đầu từ các khía cạnh của màu sắc, hình dạng, văn bản, hoa văn, vv, và thiết kế các phong cách khác nhau để đáp ứng người tiêu dùng khác nhau hoặc nghệ thuật hoặc bao bì sản phẩm retro hoặc hoang dã.

Liên kết giai đoạn: bao bì với sự mới lạ, khác biệt và duyên dáng dễ dàng tạo ra các hiệp hội phong phú của người tiêu dùng.

Giai đoạn mong muốn: thu hút người tiêu dùng thông qua các phương tiện khác nhau như thị giác, thính giác, khứu giác, vị giác và xúc giác. Với chất lượng tuyệt vời, giá cả hợp lý, sử dụng thuận tiện và hình dáng đẹp, nó sẽ gây ấn tượng với người tiêu dùng và kích thích mong muốn mua hàng của người tiêu dùng.

Giai đoạn so sánh: Hiển thị hình dạng, màu sắc, mùi vị, hiệu suất và cách sử dụng sản phẩm cho người tiêu dùng, để người tiêu dùng có thể so sánh và lựa chọn. Người tiêu dùng thường quyết định có nên mua sau giai đoạn này hay không.

Giai đoạn phụ thuộc: Bao bì hàng hóa cố gắng làm cho người tiêu dùng cảm thấy phụ thuộc vào sản phẩm. Hình ảnh của thương hiệu cũ, sản phẩm có thương hiệu, logo sản phẩm chất lượng, nhãn hiệu chứng nhận chất lượng và hướng dẫn tìm kiếm sự thật từ thực tế đều có thể nâng cao sự phụ thuộc của người tiêu dùng vào hàng hóa.

Giai đoạn hành động: Sau tất cả các giai đoạn trên, người tiêu dùng quyết định mua hàng hóa, để họ có thể mua và tiêu thụ, và hoàn thành quá trình tiêu thụ.